Coca-Cola har gjort det igjen. De har overrasket, imponert og fått oss til å tenke. Nei, de har ikke kommet med et nytt produkt, men de har laget en reklamefilm utenom det vanlige.
Utgangspunktet for eksperimentet/reklamen er at det tar syv sekunder fra man møter en person, til det dukker opp en fordom. Basert på hvordan de ser ut.
Cola inviterte derfor seks fremmede mennesker til å se hverandre «i et annet lys». Rettere sagt, uten lys. De var i samme rom, men kunne ikke se hverandre. Etter å ha snakket med hverandre i mørket, gikk lyset på – da kom reaksjonene og overraskelsene.
Mot slutten av filmen kommer Coca-Cola med et elegant slagord: «Merkelapper er for bokser, ikke for mennesker». Og setningen er selvfølgelig klistret på en gjenkjennbar Cola-boks.